探究生活方式集合品牌KKV模式 佛山KKV店形象装修
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“人、货、场”是新零售的基本逻辑,这已广泛达成共识。可以以此为框架,来拆解kk馆的模式,看看它具体是如何定位的。
人:kk馆的目标群体是年轻人,具体而言大概是35岁以下人群,重点是85后和00后。
货:用创始人的话来说,是“新、奇、特”,即选取新潮、特别的商品品类。以KKV品牌为例,据报道SKU超过2万个,其中40%属于定制化产品。
例如,与韩国某品牌合作定制100克的“一人月抛”小包装洗衣液,迎合“单身经济”需求。
场:在门店形象方面,kk馆极力营造时尚年轻的空间美学。KKV品牌有显著的设计风格,主打设计元素是集装箱,大量采用鲜艳色彩(例如明亮的大黄色)。
内部货品的陈列也极度追求设计感,有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等货品堆砌的整个墙面, 给人强烈的视觉冲击力。KKV是年轻人爱去的打卡拍照热门地点。
所以,总结来说,kk馆的定位,是紧紧围绕着面向年轻消费人群,据此在货品与门店等方面做相应的文章。
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