【非凡广告】广告创意设计是源于生活!!
生活的形态
人们在日常生活中感受到的生活,如情调、品位、乐趣、体验等。 如雀巢咖啡,通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等,表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活。又如,芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活,使人情不自禁。
生活价值的形态
生活表达了社会认可的成就感,成功感,自豪感,满足感,归属感。即从物质的需要到精神的需要,从具体的需要到抽象的需要。特别是品牌的产品或服务,选择生活价值形态的创意方式,使它成为某种高尚生活的象征,成为高尚生活的组成部分,是极有价值的。给人产生了一种拥有了它,就拥有自豪、满足的归属感。
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要让LOGO讲出***想讲的一句话,LOGO不能讲太多,中国企业的特点就是想把文化内涵的东西都往LOGO里面放。设计公司提到摩根的LOGO,有一个三角形,右上角是获利的方向。非常简单的表达。奥美、IBM都是用公司的名字做标志,但是中国的公司却想让很棒的故事在标识里面体现出来。要求文字***,重视企业文化。常常将企业文化和品牌混为一谈。
如何读懂当代艺术
艺术的思想观念支撑艺术的创作,让艺术百花齐放。每个时代,地域的艺术派别只是反应在那个时候,地域共同的一些艺术观点和表现方式,然而每个人也会有每个人的艺术观念,这样我们也就可以在同一派别中清楚的辨别这是哪位艺术家的作品。比如梵高,他的作品归类于印象派,而他的作品却带有强烈的个人色彩。这样的个人色彩就是他独有的艺术思想观念,太仓喷绘制作,这与他的个人经历和体会是密不可分的。梵高的画好在哪里?很多人会说,“颜色真好看!”或者说,“那笔触真特别。”这就是评价一幅画作的好坏吗?如果单以这些来说,那颜色画的比他好的人大有人在。看画也不能单用眼睛看,而是看他用这样的艺术手段诠释他自我的程度。
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