电影合作品牌营销-电影合作-鲁班传媒(查看)

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近日，电影合作，OPPO跨界上海美术电影制片厂，共同还原了120帧版《大闹天宫》！为了呈现120Hz+10bit的效果，OPPO对选取片段所有画面重新绘制和上色，分层绘制多达4万张。经过无数次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手机为用户带来如今的视觉体验。除此之外，OPPO还在天猫了OPPO Find X2《大闹天宫》定制礼盒 ，将回忆杀进行到底！

蒙牛×《姜子牙》

随着《哪吒》的大爆，国漫《姜子牙》也备受瞩目，流量、讨论度颇高，作为营销高手的蒙牛自然也不会放弃这个大好的机会。蒙牛跨界《姜子牙》推出春节国漫贺岁大片——《国漫联盟之嗨皮牛夜》，让消费者先电影一步目睹姜子牙的真容，不仅满足了消费者对电影的好奇心理，同时将蒙牛的产品恰到好处地植入其中，让消费者将其与蒙牛品牌进行关联，有效加强了品牌的曝光度。不仅如此，各位消费者还可以看到除了动漫中的人物之外，出现了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是为了让蒙牛新创立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇万睡×Burberry

还记得整个社交媒体的国漫IP吾皇万睡吗？在刚刚结束不久的中国新年，吾皇万睡携手品品牌Burberry恭贺新春佳节，为一向高冷的品牌形象增加了本土动漫气息，趣味十足。当然，这也是Burberry与中国原创动漫IP联名合作。在吾皇万睡团队创作的条漫当中，Burberry携手新春原创卡通形象'博博鼠'，与吾皇、巴扎黑在漫画中'相遇'，活动一经推出，达到了数百万曝光。

1、营销合作门槛：内容评估达到A；

2、营销合作流程：由合作方自主营销，取消营销方案评审与结案评审环节。自通知发布起，电影合作广告公司，原营销评审流程停用；

3、营销分成：影片上线后，爱奇艺将通过站内多维度数据对营销效果进行评估。满足营销分成标准的影片，将获得单价0.5元的营销分成，营销分成期为上线首月；

4、联合营销：除营销分账外，爱奇艺还将从A网络电影当中选取部分影片，主动发出邀约，电影合作品牌营销，与合作方达成联合营销合作。

联合营销标准

【商业潜力】对有望突破票房天花板的影片，或多元类型影片进行主动邀约，以起到助推合作方取得更大收益、鼓励多元内容的效果；

【口碑潜力】为鼓励内容，扶持影人艺术表达，向高口碑、高质量艺术影片发出营销邀约，助推影片获得获得口碑加线上收益化；

联合营销投入

针对项目情况，爱奇艺将专项投入现金、头部营销资源与营销团队，具体金额与位置视项目情况而定，力争影片向院线电影宣发体量靠拢。

联合营销流程

1、爱奇艺在看片、评估后，主动向合作方发起联合营销邀约；

2、收到邀约的合作方需在10个工作日内提交初步营销规划（含预算投入），营销团队将与合作方共同制定营销策略及团队分工；

3、联合营销期为影片上线首月，联合营销期结束后，爱奇艺与合作方交换营销结案，分享案例及成果；

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经过8个月的煎熬，春节档的重磅影片相继移档国庆，《夺冠》开球，已于9月25日上映，上映两天内迅速票房破亿，接下来成龙唐季礼再度携手的《急先锋》定档9月30日，动画电影《姜子牙》将正式进入国庆档，与5部影片同场竞技。

目前预售情况国庆档预售总票房超17136.8万，《姜子牙》138万人想看，预售总票房6981.5万，6部影片中排在首位。经过撤档后重新定档的《急先锋》28.6万人想看，预售总票房达4127.6万。

相比其他影片，找到出路的是徐峥主演的《囧妈》，除夕当天宣布，影片将于大年初一0点起上线抖音、今日头条、西瓜视频等平台，用户可以免费观看。影片前期已经与淘气贝贝、左右沙发、弹个车、宜宜婴、养元饮品等9家品牌合作联合互动推广，宣布免费上线后，TOP发现新增了合作伙伴海澜之家和合作品牌滴露，海澜之家作为合作伙伴之一，在影片播放前的15秒广告是前贴片广告。

由此看来，影片档期或者上映形式的调整，也给其他没合作的品牌再次合作的机会。作为春节档播出的影片，吸引更多受众的注意力，此时的品牌合作也是给品牌带来强曝光的契机，滴露也在疫情的背景下迅速选择与影片合作，除了扩***声量，更加增强品牌销售转化的欲望。