伴随全新的消费需求时代而来的,是新零售的升级,而这种升级的本质是认知升级与审美升级。根据《消费者驱动新零售时代酒店变革》报告中,2016年-2021年期间,中国将出现1.8万亿美元的私人消费增长,其中90、95后为主的年轻客群增长消费占比达69%。这类人群也正成为新消费时代的主流力量,影响甚至引导我国各行业消费结构的变革。
以酒店业为例。实际上,无论从消费升级还是新生代消费行为的变化,酒店早已成为新零售生态中不可或缺的一部分。目前,以酒店作为场景的新零售就已衍生出了三种特点。其一,体验型新零售(或称场景新零售)。酒店将通过实际体验增强用户对品牌和产品的认知,进而完成流量的高转化;其二,消费型新零售。零售的本质是'卖货',作为较为频繁的线下场所,酒店自然成了各类'无人'新零售玩家争相占领的场景;其三,即时性新零售。以'新'、'快'的便捷式体验,给用户带来心理和生活趣味的满足感。
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