品牌正在拥抱讲故事的力量
人类大脑生来就容易理解以故事形式叙述的事实和观点。讲故事可以提高消费者的记忆力,帮助其回忆事件。例如,人们很难记住一个未将自己与竞争对手差异化的新牙膏品牌;然而,以引人入胜的故事形式推出同样的牙膏可能会得到响应。任何品牌如果有一个与其背景相关的引人注目的故事,并且能生动地表述广告,就可能对消费者的潜意识产生影响。
2021年,我们将更多看到这种讲故事的趋势。户外广告可以利用这种策略,通过设计此类广告来拥抱这一概念:只讲述故事的一部分,让受众等待故事情节中的下一个广告。
有不少关于好故事要素的讨论。其中一个就是塑造一个故事角色。在这种场景下,角色面临一个问题,然后寻求解决方案。品牌作为一个问题解决者来拯救大家。
重要的是,品牌必须密切关注如何为故事生成创造性的、开箱即用的想法。这将提高广告的参与度。仅仅发布一个故事是不够的。用户必须能够以一种真实的方式与故事产生联系,然后才能下意识地相信故事。
传统视觉、图片广告已经无法满足“感觉”消费了,体验式消费正逐渐进入消费者的生活,因此户外广告需要通过数字技术为基础,利用场景虚拟化,让消费者沉浸其中,使他们更全1面、更有创意地了解广告传达的信息。
数字技术的生根蔓延,赋予了户外广告更多的可能性,这也是户外广告市场将会保持生命力的前提和趋势。随着数字科技的发展,实现了户外广告与消费者的更多互动,未来的数字化广告也将会获得比传统广告更多的价值。
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伴随着互联网发展的脚步,户外广告也迈入了电商行业,出现了不少的B2B行业网站,网络的快捷打破了原本户外广告的经营模式,媒体主和广告主可以在线浏览多个资源,还可即时沟通,毋须辗转各地察看,不但能够减少人力物力的浪费,还能有效促进合作。户外广告是一个国家,一个地区的经济繁荣程度直观的体现,从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌,其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了,这就是户外广告的神奇魔力。
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