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(一)宣传提升企业形象,促进产品销售。(二)宣传提高企业信誉,吸引社会各界投资。(三)宣传企业良好形象,广泛吸引聚集人才。(四)优化企业生存发展环境。

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成功的企业广告使消费者在购买商品时不是挑商品,而是挑选这种商品的厂家。为了加强企业与消费者、销售员之间的相互信任,企业也往往通过企业广告来沟通彼此间的感情,表达企业的意愿、立场、理念和问候,以促进公众对自己的了解。企业广告不是创造产品的形象,而是树立企业的形象。

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影响企业形象的因素很多,有些是因素是企业无法控制与预计得到的,如某些突发事件会使品牌形象遭致损害,有时是致命的,就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关,像PPA事件,时至今日,在GOOGLE里输入在首也依旧能找到多的。

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