较为理想的回忆度。受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。
注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,澜沧户外墙体手绘广告,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。
由此可见,农民注重实际,户外墙体手绘广告设计,墙体广告适合利益承诺,农村广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性,同时特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式,而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择
墙体手绘广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置,用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙,或是直接将喷绘画面贴在墙上,以实现其广告目的的各种广告形式。
农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比,还是与国内其他户外广告形式对比,户外墙体手绘广告多少钱,其特色都极其明显,以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。
农村的墙体广告有政治(政策)宣传、商业推广和公益传播三种职能:在政治宣传方面,它为农村的建设和发展作出过重要贡献;在商业推广方面,它是农村居民生活水平提升的有力助推器;在公益传播方面,户外墙体手绘广告工程,它增强了农村居民环保等方面的公共意识。墙体广告在农村的主要职能集中在政治宣传和商业推广两方面,而墙体公益广告规模不大,尚待发展。
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