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构建一套叙事(narrative),或许才是内容电商平台的带货精髓。

举个例子,如果在抖音搜索创维,你会发现个搜索结果中,财经解读和创始人采访等深度内容比产品测评还要多:“创维出海血泪史,被人骗走数亿美金”、“一个家电厂来造车?创维汽车到底什么来历”、“拒绝被乐视收购,创维逃过危机”……这短短几个标题,就塑造了本土消费者喜爱的品牌形象:踏实研发科技、拒绝资本游戏、出海走向世界。

目前,抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌账号等,即:观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中,抖音品牌广告位设计,原生信息流广告和挑战赛是为常见合作方式。

1. 原生信息流广告(观看体验类)

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页,“抖友”还可以参与广告的点赞、评论、转发。案例有去年9月Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式,呈现品牌的年轻活力一面。

2. 抖音挑战赛(互动体验类)

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式,包括定制挑战、入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#DOU出黑,才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等,并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛视频,大限度地宣传了必胜客的新品。

品牌们在抖音上的8大玩法,在抖音营销上希望有所作为的品牌们,不妨一读!

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”,抖音slogan的变化,抖音品牌广告,说明它正在拥抱更多的人群。有数据显示,抖音日均播放量已经高达20亿,抖音品牌广告植入,俨然已经成为爆点内容的制造器。

越来越多的品牌开始驻扎抖音,在这个魔性的内容生产社区,玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法,来看看,哪种更能打动你?

抖音品牌广告-卓田传媒-抖音品牌广告植入由山东卓田文化传媒有限公司提供。山东卓田文化传媒有限公司位于山东省济南市。在市场经济的浪潮中拼博和发展,目前卓田传媒在广告服务中享有良好的声誉。卓田传媒取得全网商盟认证,标志着我们的服务和管理水平达到了一个新的高度。卓田传媒全体员工愿与各界有识之士共同发展,共创美好未来。

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