企业请明星为品牌代言,自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的素求,引起消费者的注意和认同。既然是代言,品牌自身的高度还是起主导作用,而假如主角成了明星,那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对明星而言,为了自身的形象及价值不受到影响,也自然会在代言的品牌上做出选择,而不仅仅是为了赚取代言费而随便成为企业和品牌的代言人。
很多人都知道可口可乐、百事等世1界级品牌是明星代言的典型代表,这些品牌请的腕够大,数量够多,宣传费用高昂,更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为,这也与他们相处的行业相关,明星代言费怎么算,对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说,时尚可能是品牌1大的追求方向,这也是他们为什么总是会在第2一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言,似乎请大众演员的情况更多,这也验证了代言人的匹配问题。
明星代言广告的事情可以说是十分正常的,明星有了名气,就会被一些企业聘请为形象代言人。虽说要支付高额的代言费用,但是明星的宣传效果也可以说是比较明显的,明星广告代言价格费用多少,能够很快提高产品的度,从而打开销路。
要说电视屏幕上深入人心的代言,明星代言,当然要数唐国强老师。唐国强在饰演《三国演义》中的诸葛亮一角之后,深受观众喜爱。所以一直以来,唐国强老师受到许多品牌的青睐,代言过很多的产品。的要数他代言的某技校广告,可以说看过的人基本能够背诵了:“挖掘机学校哪家强?”而这个代言,还经常成为在段子中引用的对象。不少在自嘲自己学历不高的时候,经常说自己是那个技工学校毕业的。
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轻量的代言关系,找明星代言要多少钱,却能收获更持续的影响力,这是‘播’代言的本质。”赵圆圆向我们表示,商家们尤其欢迎这种形式,他们通过与明星合作获得一段时间内的明星肖像内容使用权,二次利用直播内容,以短视频等形式向站外平台再次投放,将“带货”内容变成跨平台的内容广告。“这样一来,明星的直接带货量是一方面,另一方面是这些内容二次传播产生的影响力。”
在目前的淘宝直播生态中,明星的直接带货能力虽然暂时低于更早入局的头部带货主播,但明星的优势在于其本身的IP属性可以延展到品牌的信任背书与形象传播等各个方面。在国民度上,明星比起红人们来说也有明显的优势。
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