抖音明星、KOL营销
抖音不仅培养了大量的抖音红人,而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围,普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说,他们的影响力能忽视。
抖音在自身平台传播时,也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作,创作《不服来抖》的主题曲,同时,抖音品牌直播案例,站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区,抖音达人接力挑战,从发布到引流,短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服!
据悉,抖音目前的短视频日播放量已高达30亿次,覆盖用户近7亿人!
抖音之所以能火起来,除其本身产品的运营和推广做得不错以外,也恰好迎合了当今碎片化时代的传播诉求。15秒的短视频时间不多不少,对于用户而言,在打发枯燥时间的同时,也开阔了眼界,增添了不少生活乐趣。对于内容产生者而言,只需要找到一个应景的线下场景完成拍摄动作即可,湖州抖音品牌,所消耗的时间和精力也不会过高。分享生活的诉求与艺术传播的融合,成就了今日的抖音。
抖音对于品牌主的价值
经过近十年发展,社会化营销的基本套路早已被品牌和广告公司深刻领悟。但是,除了创意是营销中的难题之外,流量越来越贵、用户越来越难获取成为营销难题。对于品牌而言,年轻化、社交化的用户营销平台的选择非常重要,抖音近的表现无疑让人眼前一亮。
抖音目前正是一个巨大的流量洼地,并且抖音用户目标的高度集中性使其有了制造的能力。随着用户的高速增长,“日刷抖音300条”产生了一大波的流量红利。在抖音还未开启商业合作之时,就已经有很多的产品因抖音的小视频而偶然爆红,意外享受到了这波的流量红利。对于品牌而言,抖音品牌推荐官,越早介入越能享受平台高速发展期所带来的一系列红利。
短视频营销的创新实践
抖音愿成为行业开拓者
目前抖音日均视频播放量已破10亿,其中85%的抖音用户在24岁以下,主力用户基本都是95后,甚至00后。
年轻就是未来,品牌营销需要拥抱变化,也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢“UGC化”的品牌,感受到品牌的个性,才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加和个性化,抖音正是符合这一趋势的选择。
视频广告从TVC进化到视频贴片,再进化到APP中的视频信息流,到今天,抖音品牌直播,抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言,抖音愿意成为一个开拓者,用年轻的创新精神和无穷创意,与品牌一起玩无边界。
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