毫无疑问,抖音庞大的流量和用户规模对商家有极大的吸引力,但归根结底还是要看佣金率。
根据抖音g方数据,抖音向商家提供的佣金比例在2%-10%之间,其中美食类(餐饮类)的佣金比例为2.5%。相比之下,美团平台此前将一口价佣金拆分成了技术服务费和履约服务费,前者基本在6%左右,后者按照距离远近和订单价格收取,总体扣点在25%左右。
抖音在外卖领域的高歌猛进,一下子将压力给回到了美团。
虽然从jue对值来看,目前的抖音外卖和美团外卖之间仍然有一定的差距;但是从发展速度来看,抖音外卖jue对不容小觑,这一点,美团知道得很清楚。
抖音本地生活给今年定下的目标是4000亿成交,目前来看,这个目标还是偏小了;而具体到外卖业务,按如今外卖单月屡破100亿的体量,一年外卖收入1000亿元也是可以实现的——虽然低调的抖音主动降温,说上述数据并不准确,但是,虽不中亦不远矣,抖音外卖将崛起为强有力的竞争者,这是连美团在内的对手都不能否认的。
2022.07 抖音部分餐饮店铺主页开始出现“团购配送”的新功能,点击进入并填写地址,即可直接下单,无需再跳转商家或第三方小程序;8月,抖音与饿了么达成合作,抖音外卖南京试行,以其数百万家商家和114万活跃骑手弥补自身在外卖商家和配送方面的短板。
2022.12 抖音官宣在试点城市开放“团购配送”服务,同一时间,与顺丰同城、闪送、达达快送、UU跑腿等三方聚合配送平台达成,进一步健全履约体系。
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