2017年底,小红书开始邀请明星入驻,林允、范1冰冰作为首批入驻的明星,目前在小红书的粉丝均已超过1000万,其中林允更是通过真实的分享穿搭笔记、美妆用品、甚至染发失败的素颜照等成功获得千万粉丝,被称为“接地气的耿直girl”。
“就简单快乐的生活吧”,主持人吴昕在自己的小红书账号介绍中如此写道。此前,大众对吴昕的认知停留在《快乐1大本营》、时尚盲区、催婚等标签上,在今年1月播出的综艺《我家那闺女第二季》中,吴昕凭借自己自在又真实的生活化一面收获了大波路人好感。
而小红书里的吴昕,则把自己生活化的一面延续到了日常分享中。节目里经常泡脚、喜欢养生的吴昕,时常在小红书上分享一些养生心得,以及泡脚盆、水壶等物件,把“养生girl”的形象贯彻到底。在日常分享中,吴昕大部分情况下都穿着宽大的T恤出镜,和在其他平台上发布的有强职业属性的内容截然不同。
因为真实、接地气的分享,吴昕在小红书收获了超过558万粉丝。吴昕在小红书的状态,是大部分入驻小红书的明星的日常。
明星小红书关注过小红书的妹子们较近一定发现了这么一件事,突然间发现首页置顶全部都是明星,从较初的林允是一直驻扎在小红书的,后来、戚薇、江疏影等等明星陆续入驻,现在偶像练习生的练习生们也都陆续加入进来。
很多爱美的女生对这个平台一定非常熟悉,明星小红书拼发视频,这是一个分享美妆穿搭的平台,也可以分享各种你觉得有用的经验和看过的小说电影电视剧、听过的歌曲,简单来说就是一个分享安利平台,当然美妆穿搭是主流。
我们都知道明星在荧幕前都是光鲜亮丽的,对外表身材的把控是很严格的,虽然有自己的御用造型师,但是明星对这方面不可能是什么都不懂的,所以有大批明星入驻后必然是有很多人关注。对于爱美的女生来说,一定是想通过明星分享的东西让自己变得更美。
众所周知,明星效应是非常大的,明星小红书视频广告,而且小红书是内容分享社区,拥有超过9600万的年轻用户在小红书APP分享吃喝玩乐买的生活方式,日活高达1500万,1.4亿笔记分享沉淀,汇成较大的消费类口碑库,现有1.35万个品牌入驻,2017年GMV(网站成交金额)高达100亿,5%进店转化率,远高于其他平台。
那么企业如何跟小红书明星博主合作呢?我司是小红书明星邀约战略合作伙伴,国内手家明星博主MCN,合作小红书站内百余位明星,如:、林允、、景甜、戚薇、欧阳娜娜、张韶涵、乔欣、孙怡等...
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目前小红书的用户量是2.5亿,明星小红书笔记推广,其中2.15亿是女性,去掉40岁以上的和小孩,基本已经覆盖了中国绝大部分女性了,其中目前,范1冰冰的小红书粉丝数创下了平台纪录910万,一条长达13分钟的“自创按1摩”视频,明星小红书,单是评论数就超过了7万。她的进驻也带动了更多明星加入,如今经过身份验证的大小明星超过了150位。明星种草直接带动了社区的活跃。
明星种草的价值反映在品牌的转化率上。转化率是用户转化率和产品转化率,构成品牌转化率。当品牌推广小红书时,通过明星种草,将粉丝对小红书的认知转化为品牌的认知,这是用户的转化;当产品售完时,是产品的转化。小红书的推广计划主要集中在战略层面和效果层面。
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