在企业发展到一定阶段时,很多企业会考虑请明星来为自己品牌和产品做代言,拍摄电视广告。
但是,很多客户朋友对有关明星代言的诸多问题并不了解,现为客户朋友介绍明星代言的基本流程和需考虑的因素。
建议考虑因素
1.企业应避免向多家公司询问同一艺人的代理费用,容易引起价格不降反升的局面。
2.企业不报预算,盲目地提供艺人姓名,会导致公司做无用功,企业也会因此造成时间成本的浪费和机会的丧失。
3.选择拥有一定数量艺人的操作代言事宜,这样的公司具有丰富的实践经验,以保证如遇临时突发状况能较好地处理。
4.确定好代言人后,在执行前企业应与公司制定好完整的执行方案,并且相互确认。
5.在现场执行过程中,和企业方面的主要负责人应在场,这样可在创意、程序等出现临时变动时及时做出相应调整、修改。
6.企业在推广前准备好推广计划、方案,善用不同宣传载体进行有效的传播,实现宣传效果大化。
7.选择与企业文化、产品、品牌等相匹配的代言人及宣传载体,充分发挥代言人在企业宣传中的作用和价值,避免造成不必要的浪费。
企业请明星为品牌代言,自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的素求,引起消费者的注意和认同。既然是代言,品牌自身的高度还是起主导作用,而假如主角成了明星,那就可能是品牌与代言人的匹配上出了问题。另外对明星而言,为了自身的形象及价值不受到影响,也自然会在代言的品牌上做出选择,而不仅仅是为了赚取代言费而随便成为企业和品牌的代言人。
很多人都知道可口可乐、百事等世1界级品牌是明星代言的典型代表,这些品牌请的腕够大,数量够多,宣传费用高昂,更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新代言人。除了企业实力原因为,这也与他们相处的行业相关,对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说,时尚可能是品牌1大的追求方向,这也是他们为什么总是会在第2一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言,似乎请大众演员的情况更多,这也验证了代言人的匹配问题。
娱乐营销时代,在传说中的限酬令背景下,明星商业价值的实现就更依赖品牌代言一类的商业活动了。
一旦有了足够的知1名度,要接代言并不难,但接下代言之后,如何成为一名合格甚至令品牌满意的代言人?实际上,一名好的代言人除了有足够的带货能力,还有很多需要注意的事项。
要求代言人不使用竞品,只是防止代言效果打折扣的措施。为了实现较好的代言效果,品牌方还有其他“招数”。
保证品牌露出
除了要求明星为品牌拍摄广告等宣传物料以便于铺开宣传之外,品牌方往往还会要求明星在公开场合向公众呈现他/她使用代言品牌产品的状态,也就是所谓的“品牌露出”,怎么联系明星代言,以通过明星的公开使用行为为品牌作出更可信的背书。
比如很多手机的代言人或合作明星,无论他们自己使用什么型号的手机,在发布微博时,都会带出其所代言手机的后缀。
相对弱势品牌尽量要找当红明星来代言
品牌虽处于弱势地位,但经过多年的累积,资金还算宽裕,就一定要考虑找当红明星做广告来提升品牌。因为当红明星不仅能够较快的提升品牌,同时更会给消费者刮目相看的印象,并且当红明星往往会给消费者形成一种错觉,当红明星代言的品牌也正是当红的,这就叫借力。
品牌无形中就借助了明星的影响力达到效果。
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