当下高速发展的高铁经济,为品牌提供了无可替代的传播环境。与其他传播载体不同,中国高铁背靠“国家新名片”的国家高度和性,能够为品牌传播背书,更容易获得消费者信任。
中国制造企业,很多缺的并不是技术研发生产实力,而是品牌力量,现在年轻人的品牌意识较强,品牌早已取代产品,成为他们进行市场选择的重要要素。在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要通过与消费者的近距离沟通场景,不断夯实极具与大众产生情绪共振的品牌形象符号,高铁广告牌,通过规模化全人群触达,在大众心中形成一个位置进而抢占市场。
众所周知,高铁票价是要远远高于火车的,这就决定了其乘客群体购买力、消费力更强。进一步对高铁乘客画像,可以发现大多属于收入高、学历高以及职位高的“三高”人群。其中在公司企业从事管理工作的人员比例达到47.8%,整体商务特征明显。这类人群,在家居消费中,属于决策者的地位,很大程度上决定了消费行动的终实施。同时,在未来的时间里,对家居建材保持着旺盛的消费欲望,是一个巨大的潜在市场。
高铁广告行业必将重新回暖,高铁广告重回户外媒体广告主流地位;交广传媒将全力聚焦媒体服务战略,高铁车身广告,升级优化媒体服务,创造高铁媒体广告更高的品牌传播价值。
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