抖音外卖,也被称为“到家美食会”,是由字节跳动旗下短视频平台推出的在线点餐服务。它主要面向的是一二线城市白领用户群体,提供数百家品牌餐饮商家的商品,如肯德基、和府捞面等。
在推出初期,“抖外”通过与达人和普通商家合作的方式迅速铺开市场。“达人模式”让探店视频得以流行起来:粉丝量超过100万的网红可自行选择搭配套餐并定价;不满足于已有商品的还可以自己上传带优惠券的专属团购链接。
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