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企业请明星为品牌代言，主要目的是为了向消费者传达品牌诉求，引起消费者的注意和认同。明星代言与明星个人之间的关系本就是一种“互为利用”的共生关系。明星借助品牌力证明自己的商业价值，而广告主看重的正是该明星身上所持有的自身人气和粉丝市场购买力等。
代言行业发展至今，广告主迎来了“洗牌型新玩法”，找准广告代言人表达品牌内涵、拉近和消费者之间的距离只是“一般操作”，明星代言，把自家品牌、产品、服务匹配广告代言人“打包发售”，明星肖像代言价格多少，将收获海量级饭圈“清空购买式”宠爱，更有独具慧眼的广告主获得了广告代言人“圈粉红利”，流量代言人带着品牌日常上热搜，在巩固品牌定位和影响力的同时，增强品牌曝光量，在一定程度上提振品牌、产品、服务销量。
娱乐营销时代，在传说中的限酬令背景下，明星商业价值的实现就更依赖品牌代言一类的商业活动了。
一旦有了足够的知1名度，要接代言并不难，但接下代言之后，如何成为一名合格甚至令品牌满意的代言人？实际上，一名好的代言人除了有足够的带货能力，还有很多需要注意的事项。
要求代言人不使用竞品，只是防止代言效果打折扣的措施。为了实现较好的代言效果，品牌方还有其他“招数”。
保证品牌露出
除了要求明星为品牌拍摄广告等宣传物料以便于铺开宣传之外，品牌方往往还会要求明星在公开场合向公众呈现他/她使用代言品牌产品的状态，也就是所谓的“品牌露出”，请明星代言贵不贵，以通过明星的公开使用行为为品牌作出更可信的背书。
比如很多手机的代言人或合作明星，无论他们自己使用什么型号的手机，在发布微博时，都会带出其所代言手机的后缀。
相对弱势品牌尽量要找当红明星来代言
品牌虽处于弱势地位，但经过多年的累积，资金还算宽裕，就一定要考虑找当红明星做广告来提升品牌。因为当红明星不仅能够较快的提升品牌，同时更会给消费者刮目相看的印象，并且当红明星往往会给消费者形成一种错觉，当红明星代言的品牌也正是当红的，这就叫借力。
品牌无形中就借助了明星的影响力达到效果。
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在中国，明星、艺人的曝光和带货能力从来不容小觑，庞大的粉丝群体和各类品牌的营销诉求，进一步推动了艺人经纪行业的快速发展。发布的报告指出，预计到2020年，中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别，未来五年的年均增长率将保持在30%左右。随着市场发展，在传统的艺人经纪之外，明星代言费，头部互联网平台也纷纷入局，将传统艺人经纪模式下相对割裂的艺、演、影、音等业务打通，通过平台化运营和资源联动，为中国的艺人经纪生态带来非常巨大的改变。以腾讯视频平台成功孵化的女团“火箭少女101”为代表，诞生于互联网平台的艺人和团体，正在不断刷新市场的规则。
商业代言： 曝光+带货两不误
对于品牌营销来说，基于不同的商业目的，品牌对于艺人商业价值的衡量标准有所不同。在网红经济的大潮中，带货能力成为重要的衡量标准。和以品牌曝光为主的传统明星代言不同，艺人明星的商业代言有了更多玩法。通过艺人经纪营销能力和平台生态资源的联动，不仅帮助品牌实现曝光目标，更能够带来用户互动、销售转化和口碑沉淀，让品效合一成为可能。
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