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广告代理也开始在上海兴起,福建LED发光字,当时华南广告公司创办人林振彬,被称为“中国广告”。与广告业的发展相适应,中国广告学的研究、教育也在“五四”运动时期起步。1913年,我国出版美国人休曼的《实用新闻学》,1918年,LED发光字安装,北京大学青年徐宝璜在《新闻学》一书中,设专章论述“新闻纸之广告”,被广告史家称为我国早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩,但总体看来,中国广告业取得了一定发展,却极不均衡,LED发光字制作,水平低下,成就不大。

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广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”,世界上发达的广告业,存在于经济发达国家。第二次以后,随着日本经济的复苏和起飞,日本的广告业也称雄。的日本电通公司是世界上大的广告公司,每年纯广告营业量就达150亿美元以上。

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广告的信源识别是个特殊的范畴。一方面,广告主是广告活动的发动者,对广告活动起主导作用。广告主根据自身的需要或根据其市场营销环境及自身实力来确定对广告的投资,是广告信息传播费用的实际支付者。

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