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数字营销策略与传统策略有个很大的不同在于,我们要关注技术演化在数字化应用前(触点)、应用中(服务)、应用后(连接)的路径与变化,同时也要重点关注用户需求、产品在上述三个阶段的变化。
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通过中台+微服务构建的数字化营销业务系统,虽然是技术应用发展的热点,但对于企业用户实践营销业务的数字化升级成本较高。企业面临着时刻动态发展的营销业务场景、多变动的需求和终用户随时发起的互动交互,多数企业包括很多中大型企业很难在短期内形成一套围绕中台+微服务的完整作业体系,包括适配的组织、流程等,导致很难从根本上改善营销效果。
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