90后小花宋妍霏,通过在小红书分享日常穿搭建立起自己时尚icon的人设。因为在多次穿搭中表现出对马丁靴的热爱,大量粉丝被种草了马丁靴。也因此,今年10月知1名马丁靴品牌Dr.Martens找到她,聘请其为品牌的首位“活力大使”。
显然,品牌对明星艺人的影响力判断,也越来越理性。如果以人气和带货能力两个维度来判断一个艺人的影响力的话,过去,各种名目的明星商业价值榜大部分都只能覆盖其中某一个维度,这就导致终出来的数据和排名并不能真实反映艺人的影响力。
小红书明星榜单的优势在于,既涵盖了粉丝互动的人气值,因为社区平台的属性,也在一定程度上能够反馈艺人在品牌带货上的影响力。虽然当前还无法判断小红书明星榜单的影响力,但随着用户基数的不断增加,小红书或许是有可能把明星榜单的价值做出来的平台。
明星小红书关注过小红书的妹子们较近一定发现了这么一件事,突然间发现首页置顶全部都是明星,从较初的林允是一直驻扎在小红书的,后来、戚薇、江疏影等等明星陆续入驻,现在偶像练习生的练习生们也都陆续加入进来。
很多爱美的女生对这个平台一定非常熟悉,这是一个分享美妆穿搭的平台,也可以分享各种你觉得有用的经验和看过的小说电影电视剧、听过的歌曲,简单来说就是一个分享安利平台,当然美妆穿搭是主流。
我们都知道明星在荧幕前都是光鲜亮丽的,对外表身材的把控是很严格的,虽然有自己的御用造型师,但是明星对这方面不可能是什么都不懂的,所以有大批明星入驻后必然是有很多人关注。对于爱美的女生来说,明星小红书视频广告,一定是想通过明星分享的东西让自己变得更美。
众所周知,明星效应是非常大的,而且小红书是内容分享社区,拥有超过9600万的年轻用户在小红书APP分享吃喝玩乐买的生活方式,日活高达1500万,1.4亿笔记分享沉淀,明星小红书,汇成较大的消费类口碑库,现有1.35万个品牌入驻,明星小红书联系发布,2017年GMV(网站成交金额)高达100亿,5%进店转化率,远高于其他平台。
那么企业如何跟小红书明星博主合作呢?我司是小红书明星邀约战略合作伙伴,国内手家明星博主MCN,合作小红书站内百余位明星,如:、林允、、景甜、戚薇、欧阳娜娜、张韶涵、乔欣、孙怡等...
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说起小红书,明星小红书广告合作,大家肯定都不陌生!小红书在2013年从内容社区起家,聚焦海外购物经验分享,解决“海外购物信息不对称”的问题,为用户提供分享、晒物的分享平台!
截至2018年5月,小红书的用户量已经突破了 1 亿,月活跃用户接近 3000 万,每天笔记曝光数达到了 14亿次。今天的小红书,内容已经拓展到了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域,并被用户和媒体贴上海淘、社区电商、95后、白领女性、独角兽等标签,已经成为国内大的社区电商平台!
小红书为何能够在这么多海淘APP中脱颖而出?今天快传播就从小红书的产品和营销角度分析下原因。
注重用户体验 强化营销效果
在产品用户体验上,小红书采用了3种策略:UGC内容:小红书社区精选里的笔记都是真实的UGC内容,剔除了广告和代购信息。第二去中心化的玩法:虽然小红书上很多明星、达人,但终采用的是“重内容,轻达人”的运营策略,保证内容的多元化和普通用户的参与感。第三线上活动:通过线上不定期邀请用户参与社区活动,调动用户的积极性,让晒物和分享成为一种习惯。
在营销上,小红书邀请、张雨绮、戚薇、张韶涵等明星入驻分享,并试水娱乐营销,赞助综艺节目《偶像练习生》和《创造101》,不断为平台吸引用户和流量;同时邀请达人和机构,开设PGC垂直账号,通过生产大量的图文、视频内容留住用户。
由于小红书的蕴含着巨大的用户和流量,利用小红书做品牌推广,正在成为2018年越来越流行的营销方式。相对于公众号、信息流等投放方式,小红书推广成本更低,因为一般达人分享笔记费用仅在几百元左右,辐射的人群确实成千上万的!公众号和信息流的成本少则上千,所以越来越多的企业转投小红书。
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