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企业牵手明星代言人则讲究个“调性相符”，这体现出的是明星同品牌个性的一致性原则。
有关研究表明，当明星代言人形象与品牌形象具有相通性，并且明星形象传递的信息与品牌信息相一致时，代言人就会显得更加可信，对消费者的购买意愿也会产生积极影响。
举个简单的例子，一直主打年轻市场的OPPO手机，邀请了90后当红小生李易峰来代言，这就很好地契合了OPPO“追求年轻个性”这一核l心理念；与之相反的是，利郎男装要向公众诉说的是商务、简约、稳重的品牌形象，为此，他们请来知性成熟的实力派影星陈道明，二者的气质可谓无缝对接。
试想，明星广告拍摄价格多少，如果让李易峰代言利郎，让陈道明代言OPPO，效果又当如何呢？一定是“那画面太美，我不敢看”。
需要说明的是，上述四个需要“尽职调查”的问题，恰恰是企业请明星代言人的风险所在。在实际操作中，企业很难做到如此深刻细致地洞察一个人的方方面面，为此，有必要建立一套完善的内控体系和风险应急机制，以确保双方在合作期间能够和谐融洽地各得所需。万一真出了什么差错，有备无患总不失为明智之举。
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明星代言是指利用名人的肖像或录像，怎么请明星代言，结合企业产品通过一系列宣传，比如平面广告和影视广告、网络推广等，让企业产品消费者知晓的一种营销工具。企业品牌利用明星的度提供产品在受众人群的认知率，促进产品销售，为企业在竞争中站稳脚跟的手段之一。
明星代言不进提升品牌名气，而且会把明星在受众人群的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去，明星代言费，消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而消费，并对产品和企业产生好感，目前已被各个行业及企业广为接受。明星代言请联系经纪人陈小姐
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大企业、品牌为什么都喜欢做明星代言？
1.竞争激烈，急需品牌效应
随着互联网的迅速发展，各公司之间的竞争也愈发激烈。明星所带来的明星效应，可以让企业迅速打开品牌效应，在市场竞争中站稳脚跟。
2.强化品牌形象企业在选择代言人时，明星代言，除去名气大小，更关注的是品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，在与企业本身的产品进行强化配合，可以让品牌形象更深入人心。
艺人的优势和资源即自身的度和人脉，利用粉丝效应可以吸引很多热点讨论和关注，不进可以给企业进行宣传和品牌推广，吸引新用户，同时也能为艺人自身树立形象，跟粉丝之间进行保持更多的互动与沟通。
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