从一些线索上可以看出,在那个时候,有一些商家会在短视频或者直播中加入链接,用户点击链接就会跳转到小程序然后进行订购。这些订单都会被上传到心动外卖的小程序里,就像是一个外卖直播助手一样的角色。
今年,因为疫情的原因,不少餐厅都会选择用抖音直播来带货。为了本地生活业务的发展抖音也尽可能为商家们引流,但这更多的是商家的自发行为。
通过直播、短视频等方式,让餐饮商家更便捷地将美物呈现出来。而且,在抖音“兴趣电商”策略的加持下,很多本来就对吃播、探店之类有兴趣的用户,餐饮店家视频的推广也能获得更多的宣传。
抖音外卖的机会:
从外卖市场来看,内卷严重,外卖业务的盈利瓶颈已经很明显,而美团一直以来依靠提高商家佣金以及降低骑手费用,抖音外卖在南京,随着市场铺设饱和,盈利单一的问题依然无解。
随着外卖商家群体的庞大,外卖市场也出现了流量困境,这类似于电商市场,随着商家与用户不断增长,平台流量成本越来越高,流量获取越来越难,从平台到商家都开始试图去寻找新流量。
2、可先囤后配送
除了即时的配送,抖音团购配送服务还可以“先囤后送”,也就是用户不急着马上需要,可以先下单然后预约配送时间。这种服务模式和抖音的种草模式是绝配,因为用户在抖音刷到并且形成需求的时间和实际需要的时间并不一致。
3、第三方配送
在外卖领域zui重要的配送环节,抖音继续贯彻强强联合的理念,选择和顺丰、达达、闪送以及个别城市领tou的配送公司进行“团购”的配送。这不仅解决了抖音自己组合配送团队的成本压力,提升了履约的效率,也让抖音的外卖业务快速推进。
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